Sales of men's beauty products soar 20% in five years (2)

男性护肤品增长强劲

全球性调研公司英敏特（Mintel）的市场调查员经过研究发现,男性美容产品2012年的销售额为5800万英镑（约合人民币54.5亿元）,增幅为3.6%.

研究发现,男士如今更加注重面部皮肤保养,有7%的男士承认,花费大量时间保养面部已经是家常便饭.其中,42%的男士使用保湿面霜,将近22%的男士使 用洗面奶,润唇膏和卸妆棉则分别受到23%和16%男士的青睐.另外,7%的男士使用眼霜和凝胶,6%的男士做面膜,还有8%的男士使用抗衰老产品.

英敏特公司分析师夏洛特•莉比说："得益于品牌产品和男性护理产品的强劲销售势头,面部护肤市场在2012年表现不错.品牌产品得益于所谓的'口红效应' （低价产品偏爱趋势）.目前经济不景气,消费者转而购买小商品来安慰自己,所以奢侈护肤品的势头很好.另外,分销渠道日益增加,并有所改善,毫无疑问也有 帮助."

虽然现金并不充裕,但是人们并不亏待自己.顶级护肤产品的销量也因此增加了近10%.

男女护肤依然有别

和男性相比,女性不会轻信广告中宣传的护肤品的效果.研究显示,52%的女性不会一直相信广告宣传,男性中这一比例为32%.研究还发现,名人效应对护肤品销售影响有限,只有4%的男性和3%的女性购买名人代言的产品.

莉比说："虽然众多男士也开始保护皮肤,但男性使用面部护肤品的比例仍然低于女性.另外,有19%的男士承认,只有在脸上出了问题以后才会护肤.男性这种被动应对的态度是护肤产业所面临的最大挑战."

肥皂曾经是面部清理的唯一选择,目前已逐渐淡出市场.女性使用肥皂的比例从2012年的58%降至2013年的36%,肥皂也成为最大的销售输家.